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亚马逊时隔十年后重启智能手机项目，代号“Transformer”，核心聚焦Alexa AI助手与购物功能。2014年推出的Fire Phone因应用生态有限、销量惨淡而失败，此次项目细节未公开，成本、发布时间及操作系统均未知，存在取消风险。
据报道，该手机可能采用Android系统或全新AI界面，无需传统应用商店，设计理念或受Light Phone启发。亚马逊计划推出首款搭载谷歌Android系统的Fire平板，或暗示手机也可能走安卓路线。
行业趋势方面，AI助手正发展任务自动化能力，如谷歌Gemini支持叫车、点餐，OpenAI与前苹果设计师Jony Ive合作开发AI设备。T-Mobile母公司展示的概念机尝试语音生成界面，预示手机交互变革。
分析师认为，亚马逊面临苹果、三星主导的市场，硬件难以竞争，经济环境（内存危机、供应链问题）推高成本，软件机会短暂。IDC分析师指出，若定位次要设备或可差异化，但仍难突破。