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希音宣布计划今年 11 月在法国开设首家实体店。与此同时，法国正在制定法规以监管快时尚行业，据欧洲新闻台和路透社报道。这家在线零售商大部分超低价服装在中国生产，将通过与房地产公司 Société des Grands Magasins（SGM）的合作，在第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的百货店内开设店铺。到目前为止，除了在纽约等地出现的快闪店外，希音只在网上运营。
法国参议院批准一项法律仅数月后，希音就决定在法国开店。该法律将根据快时尚公司如希音和 Temu 的环境影响对其征税，并禁止其进行广告宣传。作为“大型在线平台”，希音还面临欧盟遏制大型科技公司框架下的法规约束，最近在法国因未经用户同意收集用户数据被罚款 1.76 亿美元。
SGM 拥有 Bazar de l’Hôtel de Ville（BHV）百货连锁店，还根据特许经营协议在法国经营一系列老佛爷百货店。希音应在这两家店开设店铺，但老佛爷百货告诉路透社，它“强烈反对”这一决定，因为希音的“定位和做法”与百货连锁店的“产品和价值观”相矛盾。据路透社报道，老佛爷百货还称这一举措违反了其与 SGM 的特许经营协议。
巴黎市长 Anne Hidalgo 在领英上发表的一份机器翻译声明中也表示，该市“谴责在当地 BHV 店开设希音”。她写道：“这一选择与巴黎的生态和社会目标相悖，巴黎支持负责任和可持续的本地商业。”