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6 月 3 日，TikTok 在其年度广告商峰会上推出了一系列新的广告商工具。新产品涵盖从人工智能驱动的广告工具到连接创作者和品牌的新功能，但总体情况清晰：TikTok 上的广告商内容即将变得更具针对性和特定性。该公司将向品牌提供其目标受众如何使用该平台的精确细节——包括人工智能生成的广告投放建议。
使用名为“洞察聚光灯”的工具，广告商将能够按用户人口统计和行业进行分类，以查看目标群体中的用户正在观看哪些视频以及哪些关键词与热门内容相关联。例如，TikTok 的一个人工智能生成的建议推荐一个品牌“为讲英语的女性用户制作专注于‘荷尔蒙健康’的视频内容”并包含一个特定关键词。
“洞察聚光灯”的另一个功能分析用户的观看历史，以确定正在涌现的内容类型。TikTok 的崛起部分是因为其旋转轮、看似随机的特质：任何事物或任何人都可能在一夜之间走红。品牌通过紧跟潮流、使用流行格式和歌曲，并与似乎处于中心的影响者合作来尽力跟上。
新工具将为广告商提供更多方式，以专门针对平台上已经发生的事情以及人们正在搜索和观看的内容来定制其内容。通过这种方式，广告商工具相当于 TikTok 的搜索引擎优化（SEO）——用试图捕捉有机用户行为的内容充斥该领域。TikTok 可作为搜索引擎的想法已经存在多年，该公司表示，四分之一的用户在打开应用程序后的 30 秒内会进行搜索（品牌也可以在搜索结果页面上购买广告空间）。
该公司还推出了一种简化的方式，让品牌获取影响者的内容。名为“内容套件”的新工具汇集了经过审核的提及品牌的用户内容；广告商然后可以在一个地方滚动浏览视频并请求许可将其转化为广告。否则，品牌将不得不自己寻找视频，然后通过私信或评论等侧通道与创作者协商许可。内容套件使这一过程成为 TikTok 生态系统的一部分。