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可口可乐再次利用生成式 AI 重塑其经典可口可乐大篷车假日广告，然而此举却冲淡了人们对该品牌的一些节日喜悦。去年播放了三支由 AI 生成的假日广告后遭到反对，这些广告中的车轮滑动且人脸怪异，如今该公司加大投入推出了新的 AI 圣诞广告，视觉效果比之前更令人不适。
“假日将至”广告试图避开生成逼真人类的问题，转而展示各种动物角色。风格不统一，在尝试写实和瞪大眼睛的卡通形象之间切换，北极熊、熊猫和树懒动作不自然，像是被草率动画化的平面图像，而非 CG 中的绑定 3D 模型。与 OpenAI 的 Sora 2 或谷歌的 Veo 3 等工具生成的令人信服的深度伪造视频相比，这支可口可乐广告的视频感觉极其过时。在我看来，唯一值得一提的改进是今年标志性可口可乐卡车上的车轮实际上在持续转动，而不是在积雪覆盖的道路上静态滑动。
《华尔街日报》报道称，可口可乐在其最新假日广告中与 Silverside 和 Secret Level 合作，这两家 AI 工作室此前曾参与 2024 年可口可乐圣诞广告的制作。据《华尔街日报》报道，可口可乐拒绝就新假日广告的成本发表评论，但表示约有 100 人参与了该项目，这一数字与该公司之前无需 AI 的制作相当。其中包括来自 Silverside 的五名“AI 专家”，他们通过提示和优化超过 70,000 个 AI 视频剪辑做出了贡献。
如今，AI 工具正在迅速改进，以取代创意专业人员的手工工作，这引发了对未来就业机会的担忧。谷歌今年也推出了其首个完全由 AI 生成的广告，称消费者并不在意广告是否使用了该技术。尽管之前的广告存在问题，包括 4 月的一则广告伪造了 J.G.巴拉德的一本书，但可口可乐仍坚定地在广告中使用 AI。该公司首席营销官马诺洛·阿罗约告诉《华尔街日报》，其最新假日广告的制作比传统制作更便宜、更快捷。“以前，当我们为一个项目进行拍摄和所有标准流程时，我们会提前一年开始，”阿罗约告诉该出版物，“现在，你可以在大约一个月内完成。”