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Perplexity宣布放弃在其AI搜索产品中投放广告，转而聚焦订阅业务与设备合作，标志着公司战略重大转向。这一决定与行业探索可持续商业模式以避免损害用户信任的趋势一致，同时解决了用户增长未达预期的问题。
此前，Perplexity曾尝试广告变现，CEO阿维纳什·斯里尼瓦萨2024年曾称广告将成为核心盈利引擎，但如今高管表示，广告可能降低用户对回应的信任度，这与Anthropic不向聊天机器人Claude投广告的策略类似，Anthropic本月还在超级碗广告中调侃ChatGPT的广告模式。
数据显示，Perplexity的增长未达预期：2025年1月月活用户仅约6000万，虽较去年翻倍，但远低于OpenAI（8亿周活）和Google Gemini（7.5亿月活）。早期投资者曾预期其能服务数十亿用户，但目前差距明显。
新战略聚焦订阅业务（面向开发者、企业等高价值用户）与设备预装合作（如与摩托罗拉合作），计划年内举办首届开发者大会，成为整合OpenAI、Google等模型的“AI编排层”，为特定问题匹配最优模型。公司暂不取消免费版，希望通过设备合作扩大用户基础，未来将进一步拓展更多设备厂商合作。