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回溯至 2017 年，在 ChatGPT、DALL-E 和 Zoom 通话出现之前的那段令人兴奋的日子里，斯沃琪推出了一个精美的在线平台，让购买手表的公众能够设计自己的斯沃琪手表。其实也不能说是完全设计，更像是定制。这个平台名为“斯沃琪 x 你”，它让你通过选择（令人惊讶的有限的）预设设计之一来微调斯沃琪的标准 New Gent 41 毫米型号，然后你可以移动、缩放和旋转这些设计以适配手表和表带。你还可以添加用于 NFC 支付的芯片，最后在表背添加一条非常简短的个人信息（最多 15 个字符）。可以看出，尽管这是个有趣的想法，但这个产品从未被设计成接近定制的东西。
然而，从明天起，这个“月球表”制造商将对其“斯沃琪 x 你”模型进行人工智能改造。被称为 AI‑DADA，斯沃琪表示，这个由人工智能驱动的设计工具让你可以从空白画布开始，仅以自己的想象力为指导，创建完全独特的手表。登录你的斯沃琪账户后，你向 AI‑DADA 提出自己的想法，然后在不到两分钟的时间内，“独特的手表设计就会栩栩如生”。为了强调这种独特性，每个 AI‑DADA 手表的表背都带有“1/1”标志。
这次斯沃琪与猿人品牌的合作是 AI-DADA 数据集中的一部分工作。就像“斯沃琪 x 你”一样，你可以通过选择表盘索引或选择其机制的颜色来进一步定制手表。为了节省数据中心的电力消耗和防止创意失控，你每天在 AI‑DADA 上只能进行三次提示，斯沃琪将其视为“一项让每次尝试都感觉特别的创意挑战”。
总的来说，这是“斯沃琪 x 你”的新版本，已经植入了 OpenAI 提供的图像生成软件，让公众可以在手表上印制他们认为合适的任何图形。我不禁想，这里可能会出什么问题呢？我问斯沃琪的全球数字主管罗伯托·阿米科，为了阻止人们制作，比如说，他们自己的杰弗里·爱泼斯坦斯沃琪、白人权力斯沃琪或斯托米·丹尼尔斯斯沃琪，或者可能是带有劳力士标志或看起来很像劳力士标志的斯沃琪，已经设置了哪些限制。阿米科向我保证，斯沃琪确实设置了限制，特别是对于标志，同时还有 OpenAI 已经设置的某些限制。但有趣的是，斯沃琪集团首席执行官小尼克·海耶克告诉我，他与 OpenAI 进行了斗争，以删除其一些现有限制，使 AI‑DADA“更自由，更像斯沃琪”。海耶克还在瑞士的发布会上承认，他在 AI‑DADA 上的第一个提示都与“性、毒品和摇滚乐”有关，但他被告知他自己的模型不允许这样做。然而，你永远不能低估公众绕过明显危险信号的创造力——比如禁止模型复制裸体或宗教图像——并创造出斯沃琪可能不想与之相关的东西。时间将证明这个模型到底有多可靠。
虽然斯沃琪的图像模型可能基于 OpenAI，但它默认使用超过 40 年的斯沃琪手表、产品、设计、艺术和街头绘画的数据集。比如 20 世纪 80 年代特定斯沃琪表盘或表带上的图案或颜色？它都有。如果你要求的设计灵感来自斯沃琪在这个档案中未收集的东西，阿米科告诉我，只有那时，AI‑DADA 才会超越内部数据集并利用 OpenAI 的数据。斯沃琪将拥有所有创建的设计以及所有客户提交的数据，但它表示这些数据将被匿名化。令人印象深刻的是，从你同意个人设计到交付的时间据说仅为 2 到 5 天。